eye catch img: Eison Triple Thread（同社公式インスタグラムアカウントより） いつの時代もファッションと音楽の結びつきは強い。 例えば、近年では毎年約20万人が訪れる米国で催される「コーチェラ・ミュージック・フェスティバル」、その2016年の経済規模はおよそ700万USドル（約7億円）と言われ、リーバイスやH&Mなどをはじめ多くの有名ファッションブランドが協賛し、大きな商機となっている。 また、店舗で流すBGMを考案する際、わざわざプロのDJを雇うアパレルブランドも増えてきており、ファッションと音楽業界の双方がいかに互いを有効に活用するかを模索している。そんな中、米国のアパレルブランドが始めた、音楽を絡めたデジタルマーケティング施策が注目を集めている。 音楽の好みとライフスタイルから割り出される「高精度なパーソナライズ」 Julian Eison氏が2016年にスタートした米国カリフォルニアベースのラグジュアリーアパレルブランド「Eison Triple Thread（以下ETT）」は、NBA選手のSteph Curry氏やDamian Jones氏も顧客に抱える人気ブランド。 同社の商品はスーツが500～1,000ドル（約55,000～11万円）、シャツが$149（約16,000円）と決して安くはないが、身体の寸法を測り、洋服のフィット感から生地、色まで自分の好みにカスタムオーダーできるサービス「メイド・トゥー・メジャー」が強み。 そしてそんなETTの知名度を飛躍的に向上させるきっかけとなったのが、今月8月にベータ版としてリリースされたアプリ「FITS」である。 FITSのアカウントを登録する際、ユーザーは大手音楽ストリーミングサービス「Spotify」のデータを使ってサインアップする。するとユーザーのプレイリストからファッションの嗜好を推測し、おすすめのコーディネートを提案してくれるのだ。 具体的には、身長、体重、肌の色など基本的な情報の他、職種、独身か既婚か、子どもの有無などライフスタイルに関する質問に答えたあと、FITSが提示するいくつかのコーディネート写真に対して、笑顔か泣き顔の絵文字を選択して好みを回答していく。
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